Día Latinoamericano de la Imagen de la Mujer en los Medios de Comunicación

La creación del 14 de septiembre como Día Latinoamericano de la Imagen de la Mujer en los Medios de Comunicación fue una iniciativa de un grupo de periodistas y comunicadoras que participó en el V Encuentro Feminista Latinoamericano y del Caribe, realizado en noviembre de 1990, en la localidad de San Bernardo, Argentina. A 11 años de ello, ¿la situación ha cambiado? ¿Existe la equidad de género en los medios?

Se eligió el 14 de septiembre, porque en esa fecha empezó a emitirse por Radio Nacional de Brasilia el programa radial Viva María, conducido por la periodista Mara Régia, una pionera de la radio brasileña.

Este programa, comprometido con la situación de la mujer en Brasil, se mantuvo en el aire por espacio de diez años, pero en mayo de 1990 fue clausurado por presiones gubernamentales.

En conmemoración al Día de la Imagen de la Mujer en los Medios de Comunicación, que se recuerda este 14 de septiembre en todos los países de Latinoamérica, se insta a los medios periodísticos y publicitarios a proyectar a través de las noticias y comerciales, una imagen de la mujer libre de estereotipos y discriminaciones, y por sobre todo, a mostrarla en su diversidad cultural, étnica, social y económica, acorde a los avances logrados por ellas.

Al igual que la escuela y la familia, los medios de comunicación son transmisores de símbolos y modelos culturales sobre las relaciones entre mujeres y hombres. Forman parte de la construcción cotidiana del conjunto de actitudes, formas de pensar, de sentir, maneras de actuar, definidas para ambos sexos.

Construyen las pautas culturales que se asignan a las mujeres y a los hombres en la sociedad, por lo tanto pueden mantener o ayudar a cambiar las desigualdades que existen entre unas y otros.

Nuevos escenarios

Desde 1990, la vertiginosidad de los cambios experimentados en el mundo de las comunicaciones ha implicado nuevos enfoques y estrategias por parte de las mujeres que buscan hacer un periodismo diferente. Muchas de ellas tienen un fuerte compromiso con el feminismo.

Por supuesto, fenómenos como las empresas multimedios de comunicación, los efectos de la globalización de los medios y la ausencia de algunas reglamentaciones y códigos de ética, constituyen factores de peso a la hora de diseñar estrategias para lograr cambios.

¿Los medios manipulan la imagen de la mujer y la reducen a estereotipos? ¿Los medios reproducen la ideología de la sociedad de patriarcado?

Según las comunicadoras argentinas Cecilia Flaschland, Ana Encabo e Ingrid Beeck, «La teoría de la dependencia ya no alcanza para pensar a los medios».

Los medios de comunicación son considerados como herramientas de transmisión de información, pero si cambiamos el contenido de esa información, ¿las cosas van a mejorar?.

En muchos casos, los medios no son considerados herramientas, sino que son interpretados como espacios de lucha por el poder simbólico.

Dentro de ellos, en un lugar cada vez más difícil de delimitar­, se teje una enmarañada negociación que después se traduce en eso que se presenta como estereotipos como noticias del día.

En resumen, la fragmentación mediática de la imagen de la mujer es cada vez más fuerte. No sólo eso, sino que también se produce una invisibilización de la opinión y objetivización de las mismas.

Como plantea la periodista brasileña Adelia Borges, la representación de las mujeres por parte de los medios es como un espejo roto que no logra encajar, ni siquiera juntando todos los pedazos.

La presencia de las mujeres en los puestos de dirección de los grandes medios de comunicación de Latinoamérica constituye un déficit que se expresa, tanto en desigualdades salariales, como en una escasa o nula ingerencia en la toma de decisiones.

Contra corriente

En este sentido, es importante mencionar el trabajo y el compromiso con el diversos organismos realizan acciones para sensibilizar a los medios de comunicación y a la sociedad sobre este tema.

En este punto se ha dado cierto avance en la participación radial, televisiva y en la prensa escrita sobre temas referentes a las mujeres, tales como violencia, derechos ciudadanos, sexualidad y temas de economía y política.

Sin embargo, sigue existiendo una imagen tradicional de la mujer en los medios de comunicación, sin que se haya aún podido superar totalmente la proyección de sus roles e imágenes estereotipadas.